中国智能音箱市场销量为1556万台,或将在5G时代终结

by admin on 2019年11月30日

5月11-13日,CIDEX
2016“第十届中国国际国防电子展览会”在北京·中国国际展览中心举行。作为信息通信领域高科技央企,大唐移动致力于民族通信发展,心系国家信息安全及国防与军队信息化发展需要,并积极推进国防科技工业“军民融合”。本届国防电子展,大唐移动携全套基于ATCA架构的RASTAP电信级数通产品重磅登陆,为来宾带来多种应用方向的RASTAP平台完整解决方案。

中国北斗取得的成绩举世瞩目,不过仍有一种疑问时而发出:北斗都提供服务那么久了,为何我们的手机里还没有用上北斗——说好的北斗导航,为何大众难以直观地感受到?

AIoT正在成为行业热词,智能家居作为AIoT最重要的落地场景,增长快速且潜力巨大。智能音箱作为智能家居的入口级产品之一,受到企业青睐,延续着高速增长的态势。根据奥维云网全渠道推总数据显示,2019年上半年,中国智能音箱市场销量为1556万台,同比增长233%;销额30.1亿元,同比增长149%。上半年的销量已经接近2018年全年。

大唐移动基于ATCA架构的RASTAP电信级数通平台,符合PICMG3.0核心规范和PICMG3.1
R1/R2规范,及PICMG3.5,支持单节点1G、10G、20G、40G、80G的系列化应用,满足高可靠性、可用性及可服务性,可快速构建具有高性价比的网元产品,缩短产品开发周期、减少研发投入、降低运营成本、节省维护费用。

这样的疑问,或将在5G时代终结。

图片 1上半年中国智能音箱市场呈现以下特点:

RASTAP产品采用标准的19″机柜,由高性能的交换板、处理器板、接口板组成,所有不同大小机箱和不同性能的单板,均成为弹性产品的资源池,通过探索客户的需求,可实现积木式的平台搭建,实现灵活多变的产品应用需求。同时,该硬件平台已通过TD-SCDMA
RNC实现产业化,并成功应用于TD-LTE EPC、交换中心、接入、安全网关等领域。

前不久,《中国卫星导航与位置服务产业发展白皮书》对外发布,其中提到随着5G时代的到来,“北斗+5G”将成为继移动位置服务经济和共享经济之后,北斗应用市场新的重大商业机遇,
5G带来的物联网革命,将推动北斗及时空信息应用的泛在化。“北斗+5G”的市场爆发期即将到来。

从销售节奏看,1月涨幅最高,6月贡献最大。1月主要是因为年货节,年货节期间,各大电商平台和品牌纷纷开展促销活动,促销力度基本接近双11;同时智能音箱因其普适性和高性价比收到欢迎,智能音箱均价在100元左右,成为年货的最佳选择之一;而且智能音箱通过语音交流,无论是长辈还是小孩,几乎都没有使用门槛。

众所周知,一个国家的国防建设与国家经济建设发展息息相关。如今,信息技术在国防领域的广泛应用,促进了战争形态从机械化向信息化的转变。因此,信息技术作为现代军事中重要的战斗力,是维护国家主权和经济安全的命脉所在。而TD-SCDMA、TD-LTE技术作为我国自行研发的,拥有核心知识产权的自主创新技术,在全产业链上尤其是关键环节上自主、安全,能为国防建设、国家信息安全提供保障。

这也意味着,北斗有望彻底脱下“高冷”外衣,走进寻常百姓家。

6月则是因为618,618是上半年最重要的促销活动,在今年内外部形势严峻的情况下,618战略地位凸显,天猫和京东都强调要打造史上规模最大的一次618。智能音箱作为新兴智能产品的代表,成为平台和厂商主推产品之一,促销力度大,重点机型的价格降幅在15%-25%左右。根据奥维云网线上监测数据,2019年618期间(19W22-19W25),中国智能投影市场销量达到214万台,同比增长85%,销额为4亿元,同比增长31%。

基于在通信领域的深厚积累及对通信网络发展的前瞻性分析,大唐移动在业界率先推出了基于先进ATCA架构的RASTAP电信级数通平台,并不断完善产品方案系列。本次国防电子展上,大唐移动还将于5月12日10:00,在8号馆新品发布区,发布大唐移动数据通信最新产品及方案,与来宾交流数据通信最新的发展动态,分享数据通信未来的发展方向。

从古至今,人类始终在追寻获取时间与位置的最佳工具和手段,而卫星导航正是这种不懈追求的智慧结晶。

图片 22。巨头主导市场,洗牌仍在继续

面对信息化时代国防建设的需求,大唐移动不仅在技术产品的延续性、创新性上拥有优势,同时拥有丰富的产品定制服务经验、专业的技术研发团队,熟悉并重视相关行业应用发展及客户需求,可应对多样化的合作方式,为客户提供优质快速的全方位解决方案。

按照北斗卫星导航系统工程总设计师杨长风的说法,当前,卫星导航已不单是用于测量物体的时空运动状态,已然成为信息化社会标示各类信息的时空基准,前所未有地渗透到人类活动的各个方面,成为支持和推动人类社会有效运行和持续发展的强劲动力之一。

作为“手动催熟”的品类,智能音箱市场上占据主导地位的一直是巨头厂商。2018年下半年开始,智能音箱市场进入天猫、百度、小米三足鼎立的时代。他们凭借集团对AI产品的大力扶持、不遗余力的价格补贴、独特的渠道优势、极高的品牌认知等因素,保持着极强的统治力。

诚邀您莅临大唐移动2016国防电子展展台,北京·中国国际展览中心1号馆,1B505。
图片 3

6月6日,工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照,标志着中国5G正式商用。

市场集中度高,品牌竞争激烈。奥维云网线上监测数据显示,2019年上半年TOP3品牌的市场份额达到93.3%。不过仍有新品牌进入,2019年上半年,新进品牌数量为5个。苹果携Homepod正式进入中国市场;360入局IoT并发布第一款智能音箱——360max;去年发布的网易智能音箱终于上线;家电厂商海信、海尔都发布了智能音箱,完善其智能家居生态布局。

换言之,随着5G这一“神助攻”队友的到来,由北斗及“北斗+5G”所带来的万物互联智能时代,将真正开启。

随着互联网巨头押注智能音箱赛道,并以补贴手段争市场份额时,缺乏核心技术能力或者依赖硬件盈利的创业企业开始被淘汰。Rokid重心回到AI芯片方面,发力B端做营收;曾经风光一时、凭借“0元购”获得较大市场份额的斐讯随着资金链的断裂退出了市场;还有更多不知名的小品牌在竞争中销声匿迹。

按照一些物联网专家的说法,在物联网产业中,以5G为代表的网络、以北斗代表的精准位置服务以及大数据,这三者共同构成了物联网产业的三大基础设施。

3。机型增多,产品布局逐渐完善

先看网络,5G能让实时传输的速度变得更快更稳定。接下来是位置服务,只有拥有了统一时空基准、获得更加精准的位置信息,人类才能实现真正的万物互联。最后是数据,人工智能、云计算、大数据技术的发展让信息处理能力快速提升。

根据奥维云网线上监测数据,2019年H1中国智能音箱市场在售机型数达到86个,较去年上半年增加26个。机型数量不断增多,企业布局从单品竞争走向产品矩阵,主流厂商逐渐实现高中低端的布局。百度在屏幕音箱上发布了小度在家1S和小度在家1C,无屏音箱则是功能升级的小度1S和拥有精致外观、震撼音质的大金刚;天猫精灵发布了首款带屏音箱CC,以及更潮更酷的方糖R;小米也推出了首款带屏音箱——小爱触屏音箱,同时带来了主打音质的小爱音箱HD、mini音箱升级版小爱音箱play和功能更丰富的小爱音箱遥控版。

根据《中国卫星导航与位置服务产业发展白皮书》表示,目前,一个由北斗系统提供时空数据、由5G通信系统实现智慧感知与传输、由大数据实现海量时空数据的分析与挖掘、由云计算系统实现泛在的智能化处理的智慧城市建设技术和数据支撑体系正逐渐完备。

智能音箱品类不断扩张背后,是为了满足不同用户群对产品的差异化需求。入门款音箱满足的是大多数消费者最基本的需求,而对工业设计、功能体验、音质要求更高的消费者,需要有更多的不同的产品。

前不久,在第十届中国卫星导航年会上,受邀参展的位置服务公司千寻位置就展出了一座“未来之城”:依托覆盖全国的北斗地基增强系统,千寻位置构建了统一维度的“时空基础平台”,负责时空数据的获取,通过为海量城市感知终端提供亚米级精度以上的定位和毫秒级授时能力。

图片 44。屏幕音箱价格战打响,份额激增

此前有业内人士透露,4G技术的导航应用,可能会遇到某个盲点,导致信息无法回传的情况。如今,一旦有5G技术作支撑,监控将更快、更完整,而且5G设备更便于移动连接或无线接入。

2017年亚马逊就推出了第一款搭载屏幕的智能音箱——Echo
show。2018年,屏幕音箱趋势初现,国外如facebook、谷歌,国内如京东、百度、腾讯均加入到屏幕音箱的队伍中。但2018年屏幕音箱的市场份额仅为1.8%,限制因素在于价格偏高。

“当计算更强、网速更快的时候,就需要所有数据的时空基准。不统一、不精准没有办法用这个数据。”陈金培认为,随着终端连接的速度越来越快,人工智能、云计算、大数据技术的发展让信息处理能力快速提升,所有信息的处理和终端的连接需要统一时空基准,才能实现真正的万物互联。

2019年屏幕音箱正在成为主流,参与主体和机型不断增多,价格战打响,2018年双11期间299元的小度在家,699元抢购的腾讯叮当屏;2019年百度再发两款500元以下的屏幕音箱,小米带着299元的小爱触屏音箱下场厮杀,天猫精灵发布699元的CC。屏幕音箱的价格走向新纪元,2019年H1的市场份额也达到了10.2%,较去年同期增长了9.1个百分点。

当然,“北斗+5G”也将带来人们在4G时代未曾见过的风景,比如开启传说中的“地下室定位”。

图片 55。运营商发力,线下市场打开局面

工业和信息化部电信研究院泰尔终端实验室天线与定位部副主任安旭东说,要想真正实现室内定位,需要几米甚至1米以下的定位精度,还要能够分辨楼层。而眼下,传统定位技术还无法用于室内定位。

智能音箱线下市场打开局面。首先,以国美、苏宁为代表的家电连锁企业和以迪信通、乐语为代表的3C连锁店纷纷设置智能家居体验店,销售智能音箱;其次,以小米、天猫、出门问问等为代表的企业加强品牌体验/专卖店的建设;最后,运营商渠道开始发力,运营商成为上半年智能音箱线下市场规模快速增长的最主要动力。

他告诉记者,一方面,在室内搜不到足够卫星的情况下,所谓全球导航卫星系统难以工作,其定位精度仅在10~100米之间;另一方面,传统的蜂窝网定位技术虽然信号可以覆盖到室内,但其精度从几十米到几百米不等,也无法满足需求。

就运营商本身而言,他们不愿意在智能家居时代只作为管道商,因此一方面自研智能音箱试水,另一方面自建标准协议,采购终端。就音箱厂商而言,音箱厂商多为互联网企业,线下渠道资源匮乏,同时中国市场广阔,建设线下渠道需要耗费大量的人力、物力、资金成本,而运营商深耕市场已久,营业网点多且深入农村市场,合作是更好的方式。就消费者而言,目前运营商的销售方式以捆绑套餐为主,办理特定的套餐或充值一定数值的金额,即可免费获得一台智能音箱,刺激了消费者办理业务的欲望。

随着5G的到来,人们迎来大带宽时代。

2019年预测,中国智能投影市场规模将达3430万台

安旭东说,5G时代的窄带蜂窝物联网定位应用,相比传统的蜂窝网技术,可提升20dB的信号效果,“覆盖能力大大提升,在地下车库、地下室、地下管道等信号难以到达的地方也能覆盖到,利用这一优势,可以进行室内导航定位服务。”

从发展趋势来看,中国智能音箱的发展空间仍然很大。2019年全球智能音箱市场规模将突破1亿台,而中国智能音箱在全球的占比不到20%,仍有提升空间。从普及率来看,根据相关研究机构数据,2018年美国智能音箱的普及率已经达到41%,而中国消费者体量庞大,渗透率仅为8%。

按照冉承其的说法,过去10年是北斗卫星导航系统开疆拓土的10年,也是北斗应用真正落地的10年。

从企业决心来看,2019年,各大巨头企业来势汹汹,为了实现上千万台的量级目标,将拿出更多的资源,全力以赴。

而下一个10年,“北斗+5G”将带来更多可能。

从消费者认知来看,随着90后、00后消费者登上历史舞台,他们已经成为拉动整体消费电子行业增长的关键动力,同时对智能产品的接受能力更强。在购买意愿上,根据奥维云网消费者调研数据,愿意购买智能音箱的消费者占比超过65%。

冉承其说,北斗应用产业已实现由基础产品、应用终端、应用系统和运营服务构成的完整产业链,并正在与互联网、物联网、5G、大数据等新兴技术进行深度融合,前所未有地渗透到人类生活的方方面面,成为支持和推动人类社会有效运行及持续发展的强劲动力。“中国的北斗、世界的北斗、一流的北斗”正在成为现实。

因此,奥维云网预测,2019年中国智能音箱销量达3430万,同比增长111%;销售额为70.3亿元,同比增长93%。

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